近日湖南涉外經(jīng)濟(jì)學(xué)院公布了2023年普通專升本考試科目，讓我們知曉了該校的招生專業(yè)和考試科目，不少同學(xué)還想知道《新媒體概論》課程考試大綱和參考書目是什么，備考湖南專升本的同學(xué)趕快一起來看看吧~

一、總體要求

新媒體概論是對(duì)新媒體的理論與技術(shù)的全面研究，新媒體作為高科技的產(chǎn)物，再一次給傳播帶來了巨大的變革，具有不同與傳統(tǒng)媒體的本質(zhì)特征，更是未來媒體的發(fā)展重點(diǎn)，也是媒體傳播市場(chǎng)發(fā)展的趨勢(shì)和必然方向。新媒體概論是網(wǎng)絡(luò)與新媒體專業(yè)的必修學(xué)科，學(xué)生應(yīng)通過該課程對(duì)新媒體的特點(diǎn)、理論模型、宏觀管理、微觀經(jīng)營(yíng)、用戶特征等建立起基礎(chǔ)的的理論框架及認(rèn)識(shí)。本次考試將通過單選題、判斷題、簡(jiǎn)答題、論述題幾種題型，檢測(cè)學(xué)生對(duì)于新媒體概論及其本專業(yè)相關(guān)的基本理論和方法的掌握程度、理解能力、知識(shí)運(yùn)用能力。

二、考試說明

1.?參考教材

匡文波.新媒體概論(第三版)[M].中國(guó)人民大學(xué)出版社，2019.

2.?題型及分?jǐn)?shù)比例

單項(xiàng)選擇題(20%)、判斷題(20%)、簡(jiǎn)答題(20%)、論述題(40%)。

3.?考試方式：筆試

4.?考試用時(shí)：100分鐘。

三、考試內(nèi)容及其要求

(一)新媒體導(dǎo)論

1.識(shí)記：(1)新媒體的定義;(2)網(wǎng)絡(luò)傳播的定義

2.理解：(1)新媒體的本質(zhì)特征;(2)新媒體的優(yōu)勢(shì)

3.運(yùn)用：(1)新媒體對(duì)傳媒業(yè)的沖擊

(二)新媒體研究的理論模型

1.識(shí)記：(1)人際傳播的定義;(2)大眾傳播的定義

2.理解：(1)新媒體議程設(shè)置的手段;(2)網(wǎng)絡(luò)與傳統(tǒng)媒體進(jìn)行議程設(shè)置的區(qū)別

3.運(yùn)用：(1)創(chuàng)新擴(kuò)散理論模型;(2)技術(shù)接納模型;(3)計(jì)劃行為理論模型

(三)新媒體用戶特征研究

1.識(shí)記：(1)受眾;(2)網(wǎng)絡(luò)受眾;(3)網(wǎng)民

2.理解：(1)沉默螺旋理論;(2)馬太效應(yīng)

3.運(yùn)用：(1)網(wǎng)絡(luò)對(duì)實(shí)現(xiàn)受眾接近權(quán)的意義;(2)網(wǎng)民的心理特征分析;(3)網(wǎng)民的行為特征分析

(四)新媒體的類型

1.識(shí)記：(1)電子郵件;(2)BBS;(3)社交網(wǎng)站

2.理解：(1)電子郵件的特點(diǎn);(2)BBS的特征

3.運(yùn)用：(1)BBS塑造輿論的多元空間;(2)網(wǎng)絡(luò)中的大眾傳播

(五)Web1.0時(shí)代新媒體的主要形態(tài)

1.識(shí)記：(1)搜索引擎的定義;(2)門戶網(wǎng)站的概念;(3)電子商務(wù)的含義

2.理解：(1)Web2.0;(2)搜索引擎的類型

3.運(yùn)用：(1)搜索引擎尚待解決的問題;(2)電子商務(wù)網(wǎng)站的主要類型

(六)博客

1.識(shí)記：(1)博客的概念;(2)微博的概念

2.理解：(1)博客的特點(diǎn);(2)博客存在的問題;(3)信息繭房效應(yīng)

3.運(yùn)用：(1)微博對(duì)新聞行業(yè)的影響;(2)微博的優(yōu)勢(shì)與不足

(七)微信

1.識(shí)記：(1)微信的概念;(2)微信用戶關(guān)系特征

2.理解：(1)微信的傳播優(yōu)勢(shì);(2)微信存在的問題

3.運(yùn)用：(1)微信的社會(huì)影響;(2)微信與微博的異同

(八)社交網(wǎng)站

1.識(shí)記：(1)社交網(wǎng)站的概念;(2)社交網(wǎng)站的特點(diǎn)

2.理解：(1)社交網(wǎng)站的發(fā)展;

3.運(yùn)用：(1)社交網(wǎng)站的社會(huì)影響;(2)社交網(wǎng)站帶來的問題

(九)視頻網(wǎng)站

1.識(shí)記：(1)視頻網(wǎng)站的概念;(2)視頻網(wǎng)站的特點(diǎn)

2.理解：(1)視頻網(wǎng)站的發(fā)展;(2)視頻網(wǎng)站的“長(zhǎng)尾理論”

3.運(yùn)用：(1)視頻網(wǎng)站對(duì)傳播行業(yè)的影響;(2)視頻網(wǎng)站的媒體化路線;(3)視頻網(wǎng)站上的爭(zhēng)議

(十)新媒體的宏觀管理

1.識(shí)記：(1)數(shù)字鴻溝;(2)網(wǎng)絡(luò)犯罪;(3)網(wǎng)絡(luò)謠言

2.理解：(1)互聯(lián)網(wǎng)監(jiān)管的難點(diǎn);(2)發(fā)達(dá)國(guó)家對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的管理

3.運(yùn)用：(1)新媒體的管理方式的創(chuàng)新

(十一)新媒體輿論成為社會(huì)輿論的主體

1.識(shí)記：(1)新媒體輿論的概念;(2)新媒體輿論的特性;(3)網(wǎng)絡(luò)輿論蝴蝶效應(yīng)的概念

2.理解：(1)網(wǎng)絡(luò)輿論蝴蝶效應(yīng)的要素及特點(diǎn);(2)網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖三要素;(3)傳統(tǒng)媒體的協(xié)同動(dòng)機(jī);(4)傳統(tǒng)媒體協(xié)同效果影響因素;(5)微博輿論的特點(diǎn)

3.運(yùn)用：(1) 新媒體輿論的生命周期理論模型;(2)微博輿論生成的基本規(guī)律;(3)網(wǎng)絡(luò)論壇輿論與微博輿論的比較

(十二)新媒體輿情的應(yīng)對(duì)策略

1.識(shí)記：(1)新媒體監(jiān)管難點(diǎn);(2)輿情分析的主要方法

2.理解：(1)網(wǎng)絡(luò)輿論發(fā)展的新特點(diǎn)

3.運(yùn)用：(1)針對(duì)輿情傳播現(xiàn)狀需要采取的對(duì)策

(十三)網(wǎng)絡(luò)謠言及其管理

1.識(shí)記：(1)謠言的概念;(2)謠言的傳播形式

2.理解：(1)傳統(tǒng)謠言與網(wǎng)絡(luò)謠言的異同

3.運(yùn)用：(1)新媒體條件下謠言的傳播及對(duì)策

(十四)新媒體的微觀經(jīng)營(yíng)

1.識(shí)記：(1)網(wǎng)絡(luò)廣告的定義;(2)網(wǎng)絡(luò)廣告的形式;

2.理解：(1)網(wǎng)絡(luò)廣告的特點(diǎn);(2)網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展之道;(3)新媒體行業(yè)的馬太效應(yīng)

3.運(yùn)用：(1)網(wǎng)絡(luò)廣告的效果評(píng)估;(2)網(wǎng)絡(luò)廣告的監(jiān)管;

(十五)新媒體中的著作權(quán)保護(hù)

1.識(shí)記：(1)“避風(fēng)港”原則;(2)“紅旗”原則;

2.理解：(1)新媒體著作財(cái)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)

3.運(yùn)用：(1)與新媒體有關(guān)的傳播權(quán)限制 ;(2)新媒體著作權(quán)的技術(shù)保護(hù)

(十六)手機(jī)媒體

1.識(shí)記：(1)手機(jī)媒體

2.理解：(1)手機(jī)媒體的發(fā)展趨勢(shì)

3.運(yùn)用：(1)手機(jī)媒體與新聞傳播的互動(dòng)關(guān)系

(十七)新技術(shù)與新媒體的未來

1.識(shí)記：(1)矩陣分解方法;(2)信息繭房;

2.理解：(1)新聞推薦算法存在的問題

3.運(yùn)用：(1)推薦算法的發(fā)展方向

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