2021年，河北專業(yè)學(xué)校廣告學(xué)專業(yè)考試科目中有廣告?zhèn)鞑ヅc介紹。在此，樂貞老師整理了2021年河北專業(yè)學(xué)校廣告專業(yè)模擬試卷及參考答案，供考生認(rèn)真核對。

(考試時間:75分鐘)

(總分:150分)

注意:請考生將所有答案寫在指定的答題卡上，試卷上的所有答案無效。

一、填寫空題(共20 空題，每空得2分，共40分。)

1.根據(jù)媒介產(chǎn)生和發(fā)展的歷史語境，我們可以將人類迄今為止的傳播活動分為口頭傳播時代、電子傳播時代，然而，這個歷史過程不是一個依次替換各種媒介的過程，而是一個依次的過程。

2.人類符號系統(tǒng)包括信號和符號。

3.在人類的社會交往中，任何符號都是與某種聯(lián)系在一起的。

4.也稱為內(nèi)向傳遞、內(nèi)部傳遞或自我傳遞，是指個體在人體內(nèi)接收外部信息并進(jìn)行處理的活動。

5.是社會生活中最直觀、最普遍、最豐富的交流現(xiàn)象。

6.它是指一個組織中同級部門或成員之間以協(xié)調(diào)與合作為目的的信息和信息交流活動。

7.在傳播學(xué)史上，對傳播的社會功能最早的綜合分析是。他在1948年發(fā)表的《社會交往的結(jié)構(gòu)和功能》一文中，把交往的基本社會功能概括為以下三個方面:、。

8.許多學(xué)者從不同的角度研究了媒體技術(shù)或手段在社會發(fā)展史上的地位和作用。在這個領(lǐng)域，加拿大學(xué)者的理論更有影響力。

9.IPP指數(shù)，即“現(xiàn)有政治傾向指數(shù)”，是從社會經(jīng)濟(jì)地位三個方面反映受眾在接觸媒體前的現(xiàn)有政治立場和態(tài)度的綜合指數(shù)。

10.作為一種理論假設(shè)，“議程設(shè)置功能”最早出現(xiàn)在傳播者m.e. mccombs和d.l. shaw于1972年在《公眾輿論季刊》上發(fā)表的一篇論文中。

11.“框架”作為一個研究人的認(rèn)知和交往行為的學(xué)習(xí)概念，最早出現(xiàn)在人類學(xué)家巴特森1955年發(fā)表的論文中。在這篇文章中，巴特森提出了“”的概念。

12.傳播是指社會信息的傳遞或運(yùn)作。

二、名詞解釋(本題目有6道小題，每道小題5分，共30分。)

1.傳播效果

2.象征性社會互動

3.傳播者

4.上行傳播

5.知情權(quán)

6.人際交流

三、簡答題(本題目有4個小題，每題10分，共40分。)

1.人類語言有什么特點(diǎn)？

2.“媒體就是信息”是什么意思？

3.組織的外部信息輸出活動有哪些？

4.意見領(lǐng)袖的基本特征是什么？

四、征文題(這個大題有1題，共40分。)

人際交往是雙方的一種自我表達(dá)活動。自我表達(dá)是否準(zhǔn)確，表達(dá)是否恰當(dāng)，直接影響到人際交往的效果?，F(xiàn)代社會，人與人之間的合作越來越緊密。根據(jù)人際交往和自我表達(dá)的知識，請談?wù)勗谌穗H交往過程中如何增強(qiáng)人際交往的效果。

通信參考答案

先填空題(有20個小題空，每個小題空，共40分)

1.文字傳播時代，印刷傳播時代，疊加

2.符號

3.意義

4.人際交流

5.人際交流

6.橫向交流

7.h .拉斯韋爾，環(huán)境監(jiān)測職能、社會聯(lián)系和協(xié)調(diào)職能、社會遺產(chǎn)繼承職能

8.M. McLuhan

9.居住區(qū)與宗教信仰

10.美國大眾傳媒的議程設(shè)置功能

11.關(guān)于游戲和幻想的理論和元交流

12.社會信息系統(tǒng)

二、名詞解釋(本題目共6道小題，每道小題5分，共30分)

1.傳播效果:指具有說服動機(jī)的傳播行為所引起的心理、態(tài)度和行為的改變(1分)。(4分)

2.符號社會互動:指人與人之間通過傳遞符號和意義進(jìn)行互動和相互影響的過程。(4點(diǎn))因?yàn)橄笳骱鸵饬x是一個統(tǒng)一體，所以有的學(xué)者把象征性的社會互動稱為象征性互動，有的學(xué)者把意義互動稱為象征性互動。(1分)

3.溝通者:又稱信息源(2分)，是指溝通行為的發(fā)起者，即通過發(fā)送信息主動作用于他人的人。(2點(diǎn))在社交中，傳播者可以是個人，也可以是團(tuán)體，也可以是組織。(1分)

4.上行溝通:指下屬部門向上級部門匯報情況或下屬部門向上級匯報情況(3分)并提出建議、愿望和要求的信息溝通活動。(2分)

5.知情權(quán):廣義而言，是指社會成員獲得有關(guān)自身環(huán)境及其變化的信息，并確保社會生活所需的各種有用信息的權(quán)利。(3點(diǎn))從這個意義上說，也是人的生存權(quán)的基本內(nèi)容之一。(2分)

6.人際交往:是個體之間的信息交流活動。(3點(diǎn))它也是由兩個相互連接的獨(dú)立系統(tǒng)組成的新的信息交流系統(tǒng)。(2分)

三、簡答題(這個大題由4個小題組成，每題10分，共40分)

1.人類語言有什么特點(diǎn)？

回答:人類語言具有超越歷史時間和空的能力。既能表達(dá)現(xiàn)在，又能表達(dá)過去和未來，既能表達(dá)眼前的事，又能表達(dá)遠(yuǎn)方的事空 (2分)；人類語言具有無限的靈活性，可以表達(dá)任何具體、抽象甚至虛構(gòu)的事物(2分)；人類語言有語音的經(jīng)濟(jì)性，可以組合成幾十萬個音標(biāo)詞，有限的幾十個元音輔音和變調(diào)(2分)；人類語言具有極大的主動性和創(chuàng)造性，這是人類語言區(qū)別于動物界信號系統(tǒng)的最根本特征。(4分)

2.“媒體就是信息”是什么意思？

回答:“媒體就是信息”是麥克盧漢對媒體在人類社會發(fā)展中的地位和作用的高度概括。(2分)說明媒體本身就是一個真正有意義的信息。(3點(diǎn))即人類有可能用某種媒介從事交流等社會活動。(2點(diǎn))所以，從人類發(fā)展的漫長過程來看，真正有意義、有價值的“信息”不是每個時代的傳播內(nèi)容，而是這個時代所使用的傳播工具的性質(zhì)，它所創(chuàng)造的可能性，以及它所帶來的社會變革。(3分)

3.組織的外部信息輸出活動有哪些？

a:公關(guān)宣傳:其作用包括使外界公眾了解組織的宗旨、目的和社會意義，樹立良好的組織形象，預(yù)防和解決組織與周圍公眾的矛盾和沖突；(3分)廣告:既能提高企業(yè)和商品的知名度，又能擴(kuò)大企業(yè)的影響力，有直接的MOD效應(yīng)；(3分)CIS:主要利用共同接觸和重復(fù)記憶機(jī)制系統(tǒng)塑造企業(yè)形象的宣傳活動，效果非常顯著。(4分)

4.意見領(lǐng)袖的基本特征是什么？

答:一般與受影響者是平等關(guān)系而不是從屬關(guān)系(2分)；意見領(lǐng)袖不集中在特定的群體或階層，而是均勻分布在社會的任何群體或階層(3分)；意見領(lǐng)袖一般分為“單一型”和“綜合型”(2分)；意見領(lǐng)袖社交范圍廣，信息渠道多，接觸大眾傳播的頻率高。(3分)

第四，征文題(這個大題共有1題，共40分)

答:所謂自我表達(dá)，是指傳播者“表達(dá)自己的情緒、意志、感情、觀點(diǎn)、態(tài)度、考慮、地位、身份等”的活動。給別人”。人際傳播是真正意義上的“多媒體”傳播，傳播手段多、渠道廣、方法靈活；自我表達(dá)的有效媒介之一是姿勢，狹義上指的是手勢和各種肢體動作，廣義上也包括面部器官活動構(gòu)成的表情和表情；外貌形象和自我表現(xiàn)，外貌不僅包括身高、體型、臉型、發(fā)型等身體特征，還包括使用服裝、配飾、隨身物品形成的氛圍特征；個人自我表達(dá)活動的目的是讓他人充分理解和評價自己，兼顧他人和社會的價值觀和規(guī)范。學(xué)生在基本回答上述問題時，可以給出24-31分。在此基礎(chǔ)上，學(xué)生在討論人際交往的效果和方法時，可以酌情給32到39分。學(xué)生的回答可以更加注重有聲語言、書面語和肢體語言，可以注重通過體態(tài)對語言表達(dá)的強(qiáng)調(diào)、補(bǔ)充、替代和控制。他們可以從外貌、社會價值規(guī)范等方面深入闡述，各有各的看法。如果他們對人際交往和自我表達(dá)有深刻的理解，可以酌情加分。分?jǐn)?shù)文件應(yīng)該是

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