2021年，湖南科技大學(xué)也有視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)的招生計(jì)劃。樂(lè)貞在線(xiàn)學(xué)校將為您展示2021年湖南理工大學(xué)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)學(xué)生《廣告設(shè)計(jì)》考試大綱的詳細(xì)內(nèi)容。

視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)“專(zhuān)升本”考試大綱

廣告設(shè)計(jì)課程考試大綱

一、課程類(lèi)別:視覺(jué)傳達(dá)專(zhuān)業(yè)升本

二.筆記的準(zhǔn)備

1.本評(píng)估大綱參照胡傳尼主編輯教材《廣告設(shè)計(jì)》編寫(xiě)。

2.本大綱適用于視覺(jué)傳達(dá)專(zhuān)業(yè)學(xué)生的考試。

三、課程評(píng)價(jià)的要求和知識(shí)點(diǎn)

靠前章廣告設(shè)計(jì)介紹

1.記憶:(1)廣告的定義(2)廣告的歷史(3)廣告的含義(4)廣告的類(lèi)別(5)廣告標(biāo)準(zhǔn)

2.了解:(1)廣告設(shè)計(jì)的概念和作用

3.應(yīng)用:(1)廣告設(shè)計(jì)的類(lèi)型和基本要求

第二章廣告設(shè)計(jì)要素

1.記憶:(1)廣告文字(2)廣告圖形(3)廣告色彩(4)廣告版面

2.了解:(1)廣告設(shè)計(jì)要素之間的關(guān)系

3.應(yīng)用:(1)廣告設(shè)計(jì)中各種元素的設(shè)計(jì)方法和作用

第三章廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)

1.記憶:(1)廣告情感創(chuàng)意(2)廣告文案創(chuàng)意(3)廣告圖形創(chuàng)意(4)圖形表達(dá)技巧(5)系列廣告設(shè)計(jì)

2.理解:(1)創(chuàng)意廣告設(shè)計(jì)的方法和形式

3.應(yīng)用:(1)講述設(shè)計(jì)的基本表現(xiàn)手法和制作技巧

第四章廣告媒體的形式

1.記憶:(1)報(bào)紙雜志廣告；(二)戶(hù)外廣告；(三)海報(bào)廣告；(四)戶(hù)外廣告；(五)影視廣告；(6)多媒體廣告

2.理解:(1)廣告媒體形式的特點(diǎn)

3.應(yīng)用:(1)不同廣告載體的設(shè)計(jì)方法

第五章廣告設(shè)計(jì)流程

1.記憶:(1)市場(chǎng)研究；(2)設(shè)計(jì)目標(biāo)定位；(3)創(chuàng)意；(4)深入發(fā)展和完善；(5)生產(chǎn)、修訂和發(fā)布

2.了解:(1)市場(chǎng)調(diào)研方法(2)創(chuàng)意構(gòu)思過(guò)程

3.應(yīng)用:(1)廣告設(shè)計(jì)的創(chuàng)意過(guò)程

四、課程評(píng)估的實(shí)施要求

1.評(píng)價(jià)法

本考核大綱供升視覺(jué)傳達(dá)學(xué)院的學(xué)生使用，考核方式為閉卷考試。

2.考試命題

(1)本評(píng)估大綱的命題內(nèi)容涵蓋了教材的主要內(nèi)容。

(2)試題與不同能力水平的比例為:背20%，理解20%左右，應(yīng)用60%左右。

(3)試卷中不同難度的試題比例為:易30%，中50%，難20%。

(4)本課程考試題型有兩種:筆頭題和設(shè)計(jì)題。

3.課程考試成績(jī)?cè)u(píng)估

試卷面上的成績(jī)就是這門(mén)課的成績(jī)。

動(dòng)詞 （verb的縮寫(xiě)）教材和參考書(shū)

1.教材

《廣告設(shè)計(jì)》胡傳尼主編高等教育出版社2017年第二版

2.書(shū)目

[1]《品牌廣告塑造》胡傳尼主編中國(guó)人民大學(xué)出版社2016

[2]《廣告視覺(jué)語(yǔ)言》朱建強(qiáng)主編，廈門(mén)大學(xué)出版社，2005年9月

[3]《平面廣告設(shè)計(jì)》黃海蓉四川大學(xué)出版社2004年1月編輯

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